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Date(s) - 11/09/2020 - 19/09/2020
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Concevoir et mettre en œuvre une stratégie d’inbound marketing sur-mesure et opérationnelle.

Objectifs

Pour qui ?

Prérequis

Compétences acquises

• Comprendre les principes, enjeux, objectifs et limites de l’inbound marketing.
• Concevoir une stratégie et définir les bons leviers pour attirer et convertir son audience.
• Déployer sa stratégie sur l’ensemble des piliers de son écosystème.

PROGRAMME

Connaître les fondamentaux de l’inbound marketing

• Comprendre ce qu’est l’inbound.
• Du marketing de l’interruption au marketing de l’attention.
• L’inbound marketing : scope et origine.
• Les 4 étapes de l’inbound.
• Content marketing, marketing d’influence vs inbound marketing.
• Les outils d’une stratégie inbound (& le point sur le Content Automation).
• Inbound vs POEM.

Créer sa stratégie inbound marketing

• Définir les objectifs de sa stratégie inbound.
• Définir ses personae.
• Concevoir une histoire qui a du sens.
• Comprendre son écosystème et définir ses leviers de distribution : site, blog, réseaux sociaux, événement, emailing…
Application : étude de cas.

Convertir sur tous les espaces de son écosystème

• Générer du lead avec sa notoriété.
• Optimiser son site pour convertir.
• Mettre en place une stratégie de fidélisation.
• Choisir ses médias sociaux.
• Cibler ses personae avec une campagne SEA.
Application : étude de cas.

Analyser et mesurer sa performance

• Définir ses indicateurs, ses KPI’s.
• Créer ses outils, tableau de bord.
• Mesurer sa performance.

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